電商巨頭紛紛“踢足球” 蘇甯欲借巴薩推廣品牌

點擊數：71352014-06-11 10:00:47　來(Come)源: 證券日報

 蘇甯内部人(People)士稱，“蘇甯與巴薩之間不(No)會涉及資本合作(Do)，我(I)們這(This)次不(No)是投資足球，準确的(Of)說是和(And)巴薩的(Of)一(One)次深度商業合作(Do)”

    随着巴西世界杯的(Of)日益臨近，國(Country)内企業對于(At)足球的(Of)熱情也再度被點燃。上周備受矚目的(Of)“許馬會”剛剛結束，本周伊始蘇甯高管又自曝公司将牽手西甲豪門巴塞羅那。不(No)到(Arrive)一(One)周的(Of)時(Hour)間，國(Country)内兩大(Big)電商巨頭阿裏巴巴和(And)蘇甯雲商便先後與足球“結緣”。

    對此，有業内人(People)士指出(Out)，阿裏和(And)蘇甯選擇在(Exist)同一(One)時(Hour)間，高調宣布牽手足球，顯然都有各自的(Of)商業目的(Of)，但在(Exist)參與的(Of)具體形式上還是有很大(Big)的(Of)不(No)同。同時(Hour)，蘇甯更多是希望利用(Use)巴薩在(Exist)全球的(Of)影響力，推廣自己的(Of)品牌。

    相比于(At)阿裏巴巴12億元入股恒大(Big)足球俱樂部，蘇甯内部人(People)士向《證券日報》記者表示，“蘇甯與巴薩之間不(No)會涉及資本合作(Do)，我(I)們這(This)次不(No)是投資足球，準确的(Of)說是和(And)巴薩的(Of)一(One)次深度商業合作(Do)。”實際上，作(Do)爲(For)會員制的(Of)俱樂部，蘇甯也不(No)太可能與巴薩進行類似于(At)收購這(This)樣的(Of)資本合作(Do)。

    高管提前放風聲

    早在(Exist)6月5日，蘇甯雲商副總裁、運營總部執行總裁李斌便通過微博表示，“通了一(One)個(Indivual)15分鍾的(Of)越洋電話，中國(Country)球迷的(Of)好日子要(Want)來(Come)了。”不(No)過，當天大(Big)家的(Of)目光都集中在(Exist)了馬雲和(And)許家印身上，李斌的(Of)話并未引發媒體的(Of)關注。

    不(No)過，3天後的(Of)6月8日午間，李斌再次在(Exist)微博中透露稱：“中國(Country)球迷的(Of)好日子要(Want)來(Come)了，足球不(No)該是富人(People)和(And)少數人(People)的(Of)遊戲，大(Big)量的(Of)投資也不(No)能僅用(Use)于(At)堆砌競技體育的(Of)金字塔尖；蘇甯即将走出(Out)的(Of)一(One)小步，或将成爲(For)未來(Come)中國(Country)足球的(Of)一(One)大(Big)步，周三見。”

    就在(Exist)李斌發布上述内容後不(No)久，便有消息稱，蘇甯雲商将于(At)6月11日舉行蘇甯運動戶外戰略暨巴薩合作(Do)媒體通報會，屆時(Hour)蘇甯雲商會正式宣布與巴塞羅那俱樂部進行合作(Do)。而這(This)也引發了市場的(Of)各種猜測，包括蘇甯可能入股巴薩等。

    受此消息影響，蘇甯當天（6月8日）的(Of)股價也在(Exist)午後開始啓動，盤中最高漲幅達9.53%，随後小幅回調，截至收盤股價上漲7.11%，位居滬深兩市漲幅榜第20位。全天成交量17.8億元，換手率則接近5%。

    可能是爲(For)了對各種猜測進行解釋，李斌在(Exist)當晚在(Exist)微博中進一(One)步透露了蘇甯和(And)巴薩合作(Do)内容，其表示，“沒想到(Arrive)這(This)麽多網友關注和(And)猜測，還是提前抖個(Indivual)包袱吧！蘇甯作(Do)爲(For)巴薩中國(Country)區官方合作(Do)夥伴，我(I)們将和(And)巴薩進行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等範疇的(Of)合作(Do)，支持中國(Country)足球。蘇甯易購也有一(One)個(Indivual)全新的(Of)品類上線，所有目标都是讓包括球迷在(Exist)内的(Of)全民能夠更廣泛地參與和(And)享受運動。詳情請關注周三的(Of)發布會。”

    雙方将簽署品牌戰略合作(Do)

    實際上，早在(Exist)上個(Indivual)賽季末，在(Exist)巴薩的(Of)客場比賽中，就出(Out)現了蘇甯的(Of)廣告。對此，有消息人(People)士稱，當時(Hour)蘇甯投入的(Of)金額便超過百萬歐元。而從後續的(Of)動作(Do)看，蘇甯顯然是認可了其與巴塞羅那俱樂部初次合作(Do)的(Of)效果。

    同時(Hour)，對于(At)蘇甯與巴薩的(Of)具體合作(Do)内容，上述蘇甯内部人(People)士還透露稱，蘇甯将成爲(For)巴薩中國(Country)區官方合作(Do)夥伴，與巴薩在(Exist)營銷市場層面進行品牌戰略合作(Do)。同時(Hour)，在(Exist)足球方面蘇甯将與巴薩開展中國(Country)校園足球推廣合作(Do)，選拔優秀青年選手赴西班牙拉瑪西亞接受培訓；建立官方球迷陣地，提供資訊和(And)與巴薩官方的(Of)互動以(By)及巴薩中國(Country)行等合作(Do)内容。

    此外，根據《證券日報》記者得到(Arrive)的(Of)信息，對于(At)本次合作(Do)，巴薩方面表示，選擇蘇甯主要(Want)是雙方具有共同的(Of)價值理念，這(This)些理念包括尊重、努力、雄心、團結、謙卑等。